韦德(中国)体育-伟大始于1946-包揽75项长城奖，腾讯如何用黑科技实现6年连冠？

本文摘要：10月21日，在中国国际广告节中国广告长城奖颁奖典礼上，腾讯摘得了75项大奖，倒数6年勇夺行业第一。

10月21日，在中国国际广告节中国广告长城奖颁奖典礼上，腾讯摘得了75项大奖，倒数6年勇夺行业第一。有一点注目的是，腾讯今年勇夺金奖的6项案例皆有创意技术助力，“白科技”沦为腾讯的夺标秘笈。（腾讯得奖团队合影）白科技打造出新奇体验，成就经典案例“长城奖”作为中国国际广告节的核心赛事之一，几经三十余载的大大发展和文化底蕴，以其专业性、权威性和公正性，被誉为“中国广告赛事之泰山”。

腾讯凭借对黑科技的创意化应用于，为品牌量身自定义个性化营销方案，在白热化的竞逐中脱颖而出。在取得媒介营销金奖的“麦当劳QQ和小黄人一起耍宝”案例中，AR的对话体验为用户带给全新的沉浸式感觉，让广告看上去不看起来广告，而是游戏，AR技术广告还自带传播属性，新奇的用餐体验引起了用户“自来水式”的免费宣传，沦为病毒营销的顺利典型。“NIKE个性化智能伴跑电台”案例则是将营销带入到跑步场景中，白科技功能“音随步一动”为线下跑步场景彰显了全新的数字体验。

白科技同步场景建构新奇体验，化被动为主动，更有用户主动参予到营销中来，构建了营销效果的创意和最大化，助力腾讯进账了多个极具重量级的金奖。技术改版对话模式，全面引起爆点媒介形式的升级，使品牌在做到营销时，对媒介的互动性、反馈性明确提出了更加低的拒绝，传统单向传递信息的广告日渐式微，品牌与消费者的对话直接影响营销效果，腾讯用技术多次改版对话模式，引起爆点，协助品牌构建营销致胜。在取得对话创新金奖的“我是猫途鹰，青睐和我对话”案例中，腾讯统合了朋友圈广告的多种优质广告位及定向技术，融合@广告主对话评论的广告形式，将品牌“个性化陪聊”对话引到新高潮，在社交平台构建多次爆炸。“士力架应战霸屏社交空间吃饱货”则利用QQ空间DIY闪屏的技术，充分发挥QQ好友关系链起到，引起大范围的光阴和注目。

“林肯北纬30度探秘直播”长达12小时的不间断直播，更有了千万人长时间在线对话，建构了商业直播的历史记录，沦为品牌曝光的又一高点。腾讯今年的“白科技”案例勇夺多项金奖，取得行业内的权威接纳，再度印证了腾讯在营销方面的实力，消费升级的浪潮使“技术+创新”具有天然的可适用性，腾讯用数据精准洞察品牌消费者，因应革新的技术能力赋能创新，建构新奇体验和对话模式，助力品牌和受众交流，享有极具差异化与独特简化的营销能力，走在了数字营销平台的前沿。腾讯倒数六年取得长城奖第一名，指出了业界对腾讯营销平台能力的高度接纳，未来，腾讯将更进一步切断数据、内容与技术，统合腾讯营销平台优势，为数字营销建构新的机遇和有可能。

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